眼花缭乱的元宇宙产品概念 哪个消费者更有感?

从Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成为“元宇宙第一股”、再到国内“全真互联网”概念的深化,2021年成为了元宇宙的“元年”。在令人眼花缭乱的解读与分析背后,真实消费者对元宇宙了解多少?又对哪些元宇宙的初级形态产品感兴趣呢?

测试概念1

基于扩展现实技术为观众提供沉浸式体验,构建多人互动虚拟世界。包括了AR、VR、MR,利用硬件设备结合多种技术手段,将虚拟构建的内容与真实的场景融合。

测试概念2

基于数字孪生技术生成现实世界的镜像。数字孪生是指充分利用物理模型、传感器更新及运行数据等,将真实场景在虚拟空间中完成映射。

测试概念3

基于区块链技术搭建经济体系,可交易数字藏品NFT。区块链本质上是一个共享数据库,广泛应用在各领域,是虚拟交易的重要基础;在这个基础延申了具有收藏价值,并可以交易的数字藏品NFT。

IOSG Ventures宣布加入Celer状态守卫者网络以及cBridge流动性桥接网络:9月12日消息,IOSG Ventures宣布加入Celer状态守卫者网络,并已建立Celer验证人节点。同时,IOSG Ventures也宣布加入Celer cBridge流动性桥接网络,为其提供流动性。

​cBridge是由Celer推出的一个基于原子交换技术,支持高速低成本的跨链支付网络,用户现可使用cBridge在Fantom、Optimism、Avalanche、OKExChain、xDAI、Ethereum、Arbitrum、币安智能链(BSC) 以及Polygon之间进行完全非托管、高速低成本跨链和跨层转账。cBridge计划在短期内陆续支持更多Layer2和Layer1区块链的跨链和跨层转账。

目前,SNZ POOL、分布式资本以及IOSG Ventures已加入Celer cBridge流动性桥接网络,成为其节点验证人。[2021/9/12 23:19:32]

消费者对元宇宙概念理解程度

多数消费者听过“元宇宙”概念,但是理解都比较模糊。

高盛报告:看好DeFi发展:高盛分析师发布的Coinbase分析报告,其中给予了Coinbase买入评级,并将目标价定在了306美元。此外,报告中还谈到了Defi与中心化交易所的竞争。DeFi应用的开发仍处于起步阶段,相对于近2万亿美元的加密货币市值,DeFi应用上的加密货币总价值仍相对较低,仅670亿美元。虽然DeFi被认为是Coinbase等中心化实体的竞争对手,但分析师认为DeFi的发展有望大大拓展加密经济以及Coinbase的业务。(Coindesk)[2021/5/25 22:41:33]

消费者如何理解“元宇宙”?

消费者对于元宇宙概念的具体理解五花八门:关键词集中在“整合、融合、世界、虚拟”,甚至延伸至“技术、空间、经济、社会形态、身份、玄学”等等。

消费者对这三个概念的整体评价如何?

通过Concept eValuate 测试结果与数据库对比可以发现,消费者对于三种概念的“尝试率、购买意愿、兴趣程度”的评价较高,但对“相关度、可信程度、可理解度”评价一般。

消费者对于测试的产品概念理解难度较大

虽然这三个概念在“需求相关度”、“可信程度”与“可理解度”指标上表现一般,但这对于处在早期的新概念而言并不奇怪,反而是机会。重要的是进一步了解消费者真正感兴趣的内容,持续打磨应用场景和产品,辅以有效的沟通,在未来进一步释放产品在这些方面的潜力。

虚拟多人互动世界-元社交

通过右侧的视觉热力图能够看出:消费者对“拟多人互动世界”的喜爱因素集中在:“体验、创造、属于自己的世界、与人社交、自由”等。

现实世界的镜像-虚拟购物

通过右侧的视觉热力图能够看出:概念二吸引消费者的点主要聚焦在“虚拟购物、互动体验、购物体验”等。

数字藏品/NFT-虚拟盲盒

在本次测评的三个概念中“数字藏品/NFT-虚拟盲盒”在各项指标表现都不突出。消费者对其的“喜爱度”与“可信度”指标明显偏低。

早期尝新者

早期尝新者对于元宇宙产品的尝试率更高,对创新产品更有热情。

更容易被“引领潮流”及“新鲜感”驱动。三种产品概念的不同因素对比分析,早期尝新者最感兴趣的是其中的“引领潮流”及“新鲜感”。

男性与女性消费者

吸引购买要素存在差异。对女性购买的重要性更高的是“引领潮流”“给人沉浸式体验”,而对男性购买的重要性更高的是“有新鲜感”“有价值的”。

创新感是品牌价值的No.1 驱动因素

本次测评中,有接近一半的消费者(47.3%)无法明确列举出与元宇宙相关的产品/品牌。在创新过程中需要注重品牌的力量。在持续创新的过程中不断培养着品牌的影响力,才能长期存在于消费者心智中,更可能在未来的市场中获得“快人一步”的优势。

这一整合式创新的互联网概念,在全球范围内引起了广泛的热议,各领域公司都纷纷入局,希望在这一概念发展的初级阶段抢占先机。本文测评了目前国内的三类元宇宙初级阶段的创新产品形态,以了解真实消费者的态度,也为品牌在元宇宙领域践行有意义的创新提供建议。

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