01 文化传媒产业总览
随着互联网与传统媒体的深度融合，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。在互联网环境中的传媒产业主要是以网络电视、手机电视、电子报刊媒体、网络平台等为媒介提供各种信息附属物及相关增值服务的特殊产业。随着人工智能、区块链、大数据等技术的进化，媒体向着更智能、更多样、更具个性化的方向演进，对于内容的质量也要求越来越高。
总体来看，中国传媒业由广播电视、平面媒体、PC互联网和移动互联网四大传媒形态构成。而除图书、报纸、期刊、广播、电视、电影等传统传媒形式外，近年来，以数字出版、动漫、游戏、电子报刊、数字电影/电视等为代表的互联网新兴传媒形式正在不断涌现，并日渐成为主流。在经济全球化和“互联网＋”时代，文创产业迎来了新的发展机遇，但也遇到了不少挑战。在区块链技术推动下，传媒行业结合人工智能、大数据等技术，智能化、透明化、多样化、个性化变革将愈加明显。
02 行业痛点
在互联网发展迅猛的当下，数字化技术使版权的传播途径得到了拓展，众多平台、媒体可以作为传播的渠道，然而原创作品在网上传播时面临版权被侵害的风险也显著增大。
当下互联网产业生态圈里知识产权侵权现象依然严重，网络著作权官司纠纷频发，原创盗版遍地、举证困难、维权成本过高等问题成为传媒产业的尖锐痛点。网络盗版直接带来的是诸如工作流失、版权价值缩水、损失大量优秀作品的负面影响，劣质内容也给用户体验带来极坏的体验，影响消费者对正版作品的感受，造成恶性循环。文字作品、图片作品和影视作品是网络版权侵权的高发领域，根据科技日报相关报道，69%的侵权案例是通过网站发生的。数字化时代，版权使用快捷、直接，使用者版权保护意识不足，也会造成盗版泛滥，增大维权难度。
喜力在Decentraland上发布虚拟啤酒:3月21日消息，世界第四大啤酒公司喜力在Decentraland上召开虚拟啤酒发布会。该啤酒被描述为使用“由NPC农民种植的二进制编码啤酒花”酿造而成。但该公司的全球品牌负责人 Bram Westenbrink表示：“我们知道元宇宙以轻松和身临其境的方式将人们聚集在一起，但它并不是品尝新啤酒的最佳场所。我们的新虚拟啤酒是一个具有讽刺意味的笑话。这是一种自知之明的想法，嘲笑着我们和许多其他品牌，将现实世界中最受喜爱的产品送入元宇宙。 ”（BBC）[2022/3/21 14:08:37]
传统版权保护手段以及交易方式效率低下，沟通及各项成本都比较高。以文字作品为例，每百字以下为300元，而一件美术作品收费则高达八百元。同时，原创内容溯源困难，数字作品一旦发布在互联网上就很容易被迅速传播，难找到出处和来源。而平台原创内容创造者、内容审核者、内容传播者之间缺少明确的机制激励和束缚，版权保护意识较差，版权保护机制也不够成熟，导致媒体融合环境下版权保护及侵权赔付成为一道难题。
除此之外，传播媒体发展的核心基础是内容，目前内容领域的同质化、低俗化、过度娱乐化等现状较为明显，行业缺少有深度、有创新、有文化素养的优质内容。同时，目前的传媒生态中，由于进入门槛低、快播快，降低了信息内容制造和传播的门槛，信息爆炸式增长。不少虚假、低俗的信息造成网络污染，信息安全问题也时有发生。
03 区块链版权存证解决方案
针对内容版权行业存在的盗版侵权问题，区块链技术具有不可篡改、公开透明和可追溯的特性，能够对需要数据存证和跨主体信任协作的领域产生强大的改造效果，这在内容版权领域具有天然的优势。基于区块链，全方位推动内容版权保护、去中心化分布以及版权资产全生态金融，能够有效构建一个运转流程更高效、利益分配更合理的内容产业。从目前发展形势来看，我国区块链内容版权市场规模将持续扩大，拥有巨大成长空间。内容版权行业正逐渐成为区块链技术的重点落地应用方向。
利用区块链技术，通过公钥加密、可信时间戳技术，证明一段文字、视频、音频等存在性、真实性和唯一性。一旦在区块链上被确权，作品的后续交易都会被实时记录，原创内容的全生命周期可追溯、可追踪，这为IP权利证明、司法取证等提供了一种强大的技术保障和可信度很强的证据。
区块链技术的出现有望颠覆传统平台的垄断模式，从信息互联网向价值互联网过度。区块链平台将文创传媒产业的各个环节进行有效整合、加速流通，缩短价值创造周期，实现IP的价值转移，并保证转移过程的可审计、可信度和透明度，从而使音乐、电影、文字作品等内容产业数据的生产、传播、许可、交易等过程公开化和透明化，跨过出版商和发行商。创作者可以直接在区块链平台上发表、推广或交易作品，直接获得报酬。通过分布式账本的记账方式，推动真实和可信任的数据及信息在区块链网络中流通，将收益从平台方导向内容创作方。
04 典型案例
百度图腾覆盖了图片生产、版权存证、图片分发、交易变现、侵权监测、维权服务等全链路版权服务平台，目的是为了更好地帮助图片原创作者释放价值并保护好自己的权益。百度图腾以图片版权为切入点，化解当前行业发展痛点问题，是百度首个区块链落地应用项目。其基于区块链的公信力及不可篡改性，结合百度人工智能识图技术，实现原创作品可溯源、可转载、可监控。
——百度图腾
安妮股份旗下版权家通过版权区块链技术，利用了区块链不可伪造特性，可以相对客观的记录作品的创作信息，以低成本和高效率为海量作品提供版权存证。从版权保护到版权交易、版权运营，为版权人提供一站式的版权服务。
——版权家
贵州省版权登记中心正式成立。著作权人在“贵州省版权登记平台”上实名注册后提交作品，即可获得基于无钥签名区块链技术的“区块链版权存证证书”。一旦产生版权侵权纠纷，平台出具的“存证证明”可作为著作权人向司法机构提供的初步证据。
——贵州省版权登记平台
自2016年起，纸贵（Ziggurat）在区块链上帮原创者免费登记版权，最快15分钟完成确权。个人用户只要在这些小说、音乐、视频、摄影师网站上传作品，后台自动登记版权，申请人可随时在链上查询数据存证，需要证书时可通过平台索取。
——纸贵区块链版权存证平
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